2018-09-25
У каждого из нас имеется целая коллекция разнообразных рекламных сувениров, полученных в ходе промо-акций, презентаций, беспроигрышных лотерей и предвыборных кампаний. Ручки, карандаши, тетради, блокноты, зажигалки, открывалки, флешки, брелки с названиями и логотипами компаний, фамилиями политиков и символикой политических партий полезны в повседневной жизни, активно используются по назначению, каждый раз напоминая об обстоятельствах, при которых сувенир был подарен.
Исследователи традиций рекламы склонны считать, что первым случаем использования промо-сувенира является распространение памятных значков, выпущенных в честь избрания первым президентом США Джорджа Вашингтона. Произошло это в 1789 году. Позже выпускались небольшие партии деревянных сувениров с названиями фирм, календарики, линейки, но индустрии производства брендированных сувениров ещё не существовало.
Сувенирная продукция с логотипом компании стала производиться системно в 1886 году по инициативе газетчика Джаспера Мика из Огайо, который пригласил местного обувщика использовать свой печатный станок для производства брендированных холщовых сумок, чтобы оборудование не простаивало.
Удачу сразу заметили конкуренты, начав штамповать рекламу на разнообразных объектах, которые помещались в печатный станок. В ход пошли фартуки, вееры, мешки, сумки, шапки. Благодаря острой конкуренции на рынке товаров и услуг спрос на промо-сувениры был огромен, что привело к основанию в 1904 году Международной ассоциации промопродукции, успешно работающей и по сей день. Количество компаний, осознавших эффективность промо-сувениров для раскрутки бизнеса, росло с каждым днём.
Промо-сувениры во всех развитых странах используются для продвижения брендов и коммерческих продуктов, для политической агитации и укрепления имиджа компаний. Мелкие полезные безделушки и солидные промо-подарки дарят в ходе промо-акций, выставок, презентаций, корпоративных мероприятий. Такая продукция нередко используется представителями социально-общественных движений с целью стимуляции сбора средств на благотворительность.
Современные технологии позволяют качественно брендировать любой объект – начиная от карандаша и заканчивая драгоценным хронометром или VIP-ручкой. В качестве предмета дарения могут использоваться товары любой стоимости и назначения. Наиболее популярными предметами являются промо-футболки, чашки и бутылки, флешки, письменные принадлежности, куртки и свитера, бейсболки и кепки. Большинство промо-сувениров раздаривается случайным участникам промо-акций, опросов и анкетирований. Эти подарки невелики по размерам и относительно недороги. Но данный способ продвижения бренда успешно работает и в другом сегменте: дорогие ручки, часы, наборы инструментов, универсальные зарядные устройства с логотипом компании могут преподноситься директорам фирм-партнёров, управляющим компаний-поставщиков, журналистам, освещающим деятельность компании, гостям отраслевой конференции.